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作者军外宣抢夺舆论定价权,创设中夏族民共和

文章作者:军史 上传时间:2019-06-21

中国军队海外媒体形象严重失实的解析及重塑时间:2014-10-13 来源:未知 作者:学术堂 本文字数:3801字 9159金沙游艺场 1

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首页> 军事新闻> 中国军情> 解放军积极抢夺舆论话语权 航母入役成经典案例 来源:网络2013-01-01 11:22 hawk 分享到: 9159金沙游艺场 4 9159金沙游艺场 5 9159金沙游艺场 6 9159金沙游艺场 7 9159金沙游艺场 8 9159金沙游艺场 9

  :习主席视察解放军报社时提出的“三个更强”,深刻揭示了媒体发展的内在规律。解放军新闻传播中心作为中国军事新闻旗舰,必然要发挥出中国军事新闻国际传播主渠道、主阵地、主力军作用。要抓住改革重塑的契机,守正创新、弯道超车,切实让中国军事新闻国际传播强起来。

 

习主席在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这一论述对于改进我军国际形象的传播策略、提升我军形象,使之产生国际影响力具有重要指导意义。我们要改进传播策略,加强国际传播能力建设,努力在世界舞台上塑造中国军队好形象。

  兵马未动,舆论先行。

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  习主席在视察解放军报社时,鲜明提出“政治上更强、传播上更强、影响力上更强”的要求。“三个更强”,深刻揭示了媒体发展的内在规律—只有政治上更强,才能传播上更强;只有传播上更强,才能影响力上更强。

  新世纪新阶段,我军维护国家安全和战略利益拓展的需求日益增多,应对多种安全威胁、完成多样化军事任务的责任也越来越重,加之我军对外开放力度不断加大,这些都对我国的军事外宣工作提出了新的更高的要求.探析我军海外媒体形象的塑造问题,对于贯彻落实胡主席"三个如何"的重要指示,推进军队建设又好又快发展具有重大意义.

壮大对外传播力量。一支军队如果不主动宣传自己,等于把形象塑造与传播的权利拱手让人。对我军而言,一方面,整合军地资源,形成对外传播的合力。加强军队媒体与中央外宣媒体的横向联合,依托和利用中央新闻媒体对外传播平台向世界传递我军良好形象,最大限度地覆盖周延,制造强大的舆论声势。另一方面,借助海外对我友好及立场中立的其他媒体,扩大舆论阵地。这当中不能低估世界主流媒体的作用。所谓主流媒体,必须是面对主流受众,在社会中享有较高声誉的媒介。就当今世界舆论格局中的中国而言,军队形象是国家形象构建的重要部分。借助海外媒体的主流传播平台,有利于在最大范围受众群体中建构中国军队的正面国际形象。

  2012年9月25日上午,中国国防部网站第一时间发布信息:中国首艘航空母舰“辽宁舰”正式交接入列。

国防部新闻发布会现场

  作为对传统意义上“宣传”概念的创新和拓展,“传播”必然包含国际传播。解放军新闻传播中心作为中国军事新闻旗舰,必然要发挥出中国军事新闻国际传播主渠道、主阵地、主力军作用。这就要求我们要抓住改革重塑的契机,守正创新、弯道超车,切实让中国军事新闻国际传播强起来。

  一、国际主流媒体上中国军队形象的现状

探索传播新渠道。我军国际形象传播应是一种运用多种传播渠道与手段的国际传播。除了传统的印刷媒体、国际广播和卫星电视,特别要重视运用新媒体。“互联网 ”时代,网络正在改变社会的生产、生活、传播方式,新媒体在舆论场中发挥出越来越重要的作用。我们要依托互联网平台等新媒体,通过影响受众的信息获取,进而增强军队国际形象传播中的舆论引导力。在信息传播渠道呈现多元化的时代,凡遇重大事件或突发事件发生,最早传播信息的往往是新媒体,越来越多的受众通过上网来追踪事态的发展进程。“月球车玉兔”微博自2013年12月开通至今,粉丝量接近60万,在传播我国正面国家形象方面收到了意想不到的效果。这启示我们,加强我军国际形象的传播,应充分考虑国内外受众的多元化需求,适应分众化、差异化传播趋势,利用多种新媒体手段,如微博、微信、客户端、论坛等,多角度、全方位塑造和展示中国军队的立体形象。

  “辽宁舰”随即成为热门话题,国外一些杂音也甚嚣尘上。9月27日,在国防部新闻发布会上,国防部新闻发言人再次重申,中国坚持走和平发展道路,坚定奉行独立自主的和平外交政策和防御性的国防政策,发展武器装备是为了满足维护国家安全的需要。

兵马未动,舆论先行。

  经过改革开放40年发展,中国已经成为全球第二大经济体,综合国力不断增强。在中国走向世界舞台中央的历史进程中,中国军队为维护国家利益、捍卫世界和平发挥了令人瞩目的作用。在国际上塑造和展示好中国军队形象,是塑造和展示好国家形象的重要组成部分,是新时代的必然要求。

  2006年新华社解放军分社做过一个名为《中国军队海外媒体形象调查与研究》的课题.其研究的样本来源几乎涵盖了全世界的主要媒体.课题报告比较准确地得出了中国军队在海外媒体中的形象.研究显示,海外主流媒体对中国国防和军队的报道具有以下两个特点:

传播内容上“软”“硬”结合。我军国际形象传播的对象——国际受众,是一种跨文化传播与沟通的对象,涉及与我国不同的语言、文字、历史、风俗、社会制度和公众心理。必须更加重视国外和境外受众研究,深入进行受众调查,加强政治、文化、历史背景和价值观等差异性研究,准确把握不同受众群的心理和信息需求。在传播内容上,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国军队故事,传播好中国军队声音。在运用“硬新闻”传播中国军队“硬汉”形象的同时,运用“软新闻”讲故事的方式展示中国军队的亲和力,在当今受众需求多元化的时代不失为一种有效的传播手段。2015年赴马里维和的陆军某工兵团下士管泰然百余篇“蓝盔日记”,通过各种媒体越过重洋大漠,传播到世界各个角落。新华网、人民网等36家主流网络媒体,或开设专栏,或跟进连载;军报记者微博、《解放军生活》微信公众平台对日记进行连载;人民网官方微博刊载日记当天,阅读量就达7800次。讲述中国军人故事给世界听,展现中国军人风采让世界看,由于报道内容富有人情味和亲和力,取得了很好的传播效果。

  主动、坦率、透明,这是“辽宁舰”交接入列外宣工作的一大特色。从官方网站率先发布权威消息,再到新闻发布会上答记者问,此次外宣工作犹如打了一套“组合拳”,较好地引导了舆论走向。

2012年9月25日上午,中国国防部网站第一时间发布信息:中国首艘航空母舰“辽宁舰”正式交接入列。

  从国家层面来看,我国在与外部世界交往融通不断深化的同时,利益摩擦和价值碰撞也更加频繁,迫切需要有与“硬实力”相匹配的“软实力”。如果说,军事实力是国家“硬实力”中最为重要的组成部分的话,那么,以爱国主义、革命英雄主义为鲜明特色的军事文化、军事新闻传播,同样是一个国家“软实力”中不可或缺的部分。

  一是有关"中国军事威胁论"的炒作有增无减.研究表明,随着我国综合国力的日益增强,关于"中国军事威胁论"的炒作愈演愈烈.只要有与中国军事相关的任何事件发生,外界特别是美日等国媒体,都会再次抛出"中国军力对台湾、对地区和对世界造成威胁"的论调,其他国际媒体也会跟风炒作.

争取传媒战场主动权。当今世界的主流媒体多由西方大国操纵、把持,西方大国的声音通过广播、报纸、杂志、电视、网络,如潮水一般涌向世界各处。要从根本上改变这种局面,必须建立自己的全球新闻传播网络,争取“传媒战场”主动权。半岛电视台1996年2月在卡塔尔政府资助下创立,短短数年,由“一个阿拉伯地区品牌成为全球品牌”。2013年8月,半岛电视台正式登陆美国本土,在美国电视新闻市场与CNN等一较高下。对新闻媒体而言,信誉和质量是关键。半岛电视台的格言是“观点与其他观点”,在报道中坚持与西方新闻媒体不同的独特视角。对中国媒体的启示是,国外受众更愿意独立思考,自己得出结论,不愿意接受别人的观点。这启示我们,只有认真研究国际受众的特点,注重创新国际新闻传播的理念和方法,才能打造出“具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”,才能增强中国军队国际形象塑造的话语权。

  这个堪称经典的外宣案例,也是近年来我军积极开展外宣工作的一个生动缩影。新时期新阶段,一个以“塑造我军良好形象,增强我军软实力”为主旨的军事外宣实践,正在全军广泛兴起。

“辽宁舰”随即成为热门话题,国外一些杂音也甚嚣尘上。9月27日,在国防部新闻发布会上,国防部新闻发言人再次重申,中国坚持走和平发展道路,坚定奉行独立自主的和平外交政策和防御性的国防政策,发展武器装备是为了满足维护国家安全的需要。

  从媒体力量对比看,国际舆论“西强我弱”的态势没有根本改变,“中国音量”与“中国体量”还不相称,甚至有人形容为“巨人的体量、婴儿的声音”。要实现国际舆论力量对比的根本扭转,中国军事新闻国际传播承担着无法回避的使命责任。

  不久前,西方媒体还围绕2012年中国国防预算大做文章.美国《华盛顿邮报》称,2012年中国军费开支将增长11.2%,首次突破1000亿美元大关.在美国将战略重心转向亚太地区,且美国、英国、德国等纷纷计划于明年下调国防预算之际,中国军费的大幅增长意味深长;英国《每日电讯报》声称,中国日益增强的军力已令其亚洲邻国感到"神经紧张",这次的增幅可能会让日本、印度和南亚等国更加不安.此外,中国军费大幅增长也被视作是对美国战略东移的回应.澳大利亚前驻华大使芮捷锐在接受媒体采访时表示,中国军费的增长将不可避免地改变本地区乃至世界的"战略思考";一些西方媒体还引用斯德哥尔摩"国际和平研究所"的说法,称中国实际军费占GDP的2%以上.五角大楼估算去年中国实际军费支出已经达到1600亿美元.

综合运用多种传播途径。我军国际形象的塑造需要多种传播途径,大众传播是主要途径,但也不能忽视组织传播、人际传播的作用。比如,可以在一些军事外交多边场合做演讲,在国外着名军事学府开设讲座,介绍我国的国防政策,发放有关我军建设的光盘、画册等纪念品,邀请外军参观我军对外开放部队及观摩军事演习,大力推介反映我军光辉形象的优秀影视作品,利用参加维和行动、联合军演、海上护航、舰艇出访、军事体育文化交流等时机,积极展示我军威武文明之师的良好形象。

  来自总部权威部门的一份资料显示,如今,军地外宣媒体和网站每天以3800多条新闻信息的数量,不间断对外传播我军情况。中国军队的形象,更加立体;中国军队的声音,也更加响亮。

主动、坦率、透明,这是“辽宁舰”交接入列外宣工作的一大特色。从官方网站率先发布权威消息,再到新闻发布会上答记者问,此次外宣工作犹如打了一套“组合拳”,较好地引导了舆论走向。

  从中国军事活动实践来看,中国军队日益“走出去”的时代进程,为加强中国军事新闻国际传播提供了难得的历史机遇。中国军队正以更加开放的姿态走出国门,承担维护世界和平和国家利益的责任,遂行联合军演、国际维和、远洋护航、海外撤侨、人道主义救援等多样化军事任务成为常态。在这种状态下,国际社会对中国军事新闻有着热切期盼,为我们加强中国军事新闻国际传播提供了有利条件。

  二是用根深蒂固的偏见注解中国军队,且花样翻新.国际主流媒体常用一些"标签式语言"描写中国军队.比如,"数量庞大但训练不足"、"素质偏低"、"形式主义严重"等.路透、美联、法新三大世界性通讯社在有关中国国防和军队的报道中,出现次数最多的新闻背景语是"中国军费的实际支出应该是公布数字的数倍".

  建章立制,军事外宣步入制度化轨道

这个堪称经典的外宣案例,也是近年来我军积极开展外宣工作的一个生动缩影。新时期新阶段,一个以“塑造我军良好形象,增强我军软实力”为主旨的军事外宣实践,正在全军广泛兴起。

  当前,加强中国军事新闻国际传播,有着诸多有利条件。首先,国家从战略层面大力提升中国媒体的国际传播能力,为军事新闻的国际传播提供了平台,也为军队新闻单位提供了学习和借鉴的样本。其次,经过多年探索实践,我们初步探索了一套中国军事新闻国际传播方法路径,包括各级新闻发言人制度、有关媒体的对外报道、《中国军队》外宣杂志等,对在国际上塑造中国军队形象、引导国际舆论发挥了一定的作用。第三,更为重要的是,此次军队新闻单位调整改革中,在原有军队新闻单位基础上整合成立解放军新闻传播中心,使得中国军事新闻可以更好地借助和利用国家外宣平台放大音量、扩大影响。

  新华社解放军分社完成的《2009:中国军队海外媒体形象调查与研究》表明:出于炒作需要,海外主流媒体对中国军事及安全领域话题的关注热度持续不减;虽然相关正面报道的比例有大幅上升,但是中国军队海外媒体形象的基本面却并未发生根本性变化.除了"中国军事威胁论"之外,一些西方主流媒体又相继抛出了所谓"中国能源威胁论" 、"中国经济威胁论"、"中国环境威胁论"等诸多"中国威胁论"的"软实力"版本.这些论调的潜台词可以概括为:中国的发展、停滞或崩溃都是威胁.

  细心的人或许还会记得这么一个历史镜头。

来自总部权威部门的一份资料显示,如今,军地外宣媒体和网站每天以3800多条新闻信息的数量,不间断对外传播我军情况。中国军队的形象,更加立体;中国军队的声音,也更加响亮。

  机遇和挑战并存。在中国军事新闻国际传播中,信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力与硬实力的“落差”还没有得到有效扭转。在很多时候,还停留在“他塑”而不是“自塑”。 概括起来讲,中国军事新闻在构建国际话语权方面存在着五个方面“不够”的问题:

  二、中国军队海外媒体形象严重失实的解析

  2008年5月18日,中国国防部新闻发言人首次公开亮相,向中外记者介绍军队参加汶川抗震救灾的情况,这让人眼前为之一亮。

建章立制,军事外宣步入制度化轨道

  一是自信不够。长期以来,在西方媒体大肆“妖魔化”中国军队的大背景下,中国军队的对外宣传和对外展示自信不足,突出表现在不敢理直气壮、大张旗鼓地宣扬中国军队一些独有的制度优势,比如党指挥枪的原则和制度、思想政治工作的生命线作用等。

  导致中国军队海外媒体形象严重失实的主要原因有以下三点:

  “继国家政府各个部门实现政务公开,建立发言人制度后,中国军队也有了新闻发言人。”外宣专家、复旦大学新闻学院教授孟建说,在这个“人人都有麦克风,人人都是总编辑”的网络时代,敢于发声、善于发声,对于抢占舆论制高点至关重要。

细心的人或许还会记得这么一个历史镜头。

  二是主动不够。在塑造和展示形象方面被动有余、主动不足。突出表现在遇有涉及中国军队的重大新闻特别是负面新闻发生时,往往不能主动发声,被境外媒体或不良网络舆论牵着鼻子走,错失舆论斗争的主动权。

  第一、意识形态差异巨大.冷战结束并没有消除两种社会制度和意识形态的对立.西方主流媒体对中国这个与他们意识形态不同的大国进行负面解读甚至"妖魔化"报道,是由他们根深蒂固的意识形态理念所决定的.这是我军海外媒体形象严重失实的最根本原因.

  曾给外界留下“神秘之师”印象的中国军队,伴随着中国综合国力的跃升,对外透明度日趋提高。2011年4月,国防部正式建立例行记者会制度,每月举行一次,军事新闻发布自此实现了常态化。

2008年5月18日,中国国防部新闻发言人首次公开亮相,向中外记者介绍军队参加汶川抗震救灾的情况,这让人眼前为之一亮。

  三是开放不够。“封闭”“保守”,中国军队给外界这一印象的形成,固然与西方媒体长期的抹黑有关,但也并非与中国军队“不善于”“不愿意”与外界打交道全无关系。特别是在全媒体时代,从领导机关到基层部队的开放思维和媒介素养都需要进一步增强。

  第二、世界传媒秩序极不合理.无论是在传统媒体领域还是在新兴媒体领域,以美国为主的西方传媒仍然处于垄断地位,他们在很大程度上控制了对中国乃至世界各国国际形象的塑造权.权威统计数据显示,世界上每天传播的国际新闻大约80%来自西方大通讯社,西方媒体垄断了世界近90%的新闻信息传播.西方发达国家流向发展中国家的信息量,是发展中国家流向发达国家的100倍.在新兴的网络传播领域,美国处于全球霸主地位.因特网的全部网址中,78%为英文网址,96%的电子商务网址是英文网址,其中70%的因特网网址出自美国.网上信息约90%是英语,法语占5%,西班牙语系为2%,剩下的3%为其他语种.仅美国一国,就提供了80%的网上信息.

  “这个制度非常有必要。”军事科学院世界军事研究部原副部长罗援说,通过新闻发布会,我们可以宣传我国的国防政策、战略方针、军队现代化建设进程,以及其他公众关注的热点问题,使公众有更多的知情权。同时,还可以对国际社会解惑释疑。

“继国家政府各个部门实现政务公开,建立发言人制度后,中国军队也有了新闻发言人。”外宣专家、复旦大学新闻学院教授孟建说,在这个“人人都有麦克风,人人都是总编辑”的网络时代,敢于发声、善于发声,对于抢占舆论制高点至关重要。

  四是阵地不够。与国土自卫型的军队建设模式相适应,中国军队的新闻宣传力量传统配置也是“内向型”的,缺乏专业化的外宣力量体系,在国外没有自己的新闻采集力量,也缺少新闻传播的平台载体。

  第三、中国军队外宣工作亟待加强.由于起步较晚等原因,中国的军事外宣工作还存在诸多不足.构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相适应的国际传播能力,打破西方媒体垄断格局,向世界说明中国国防和中国军队,已经成为一项十分紧迫的战略任务.

  除了定期的新闻发布制度,重大活动也成为我军外宣的一个重要平台。在世人瞩目的海空军成立60周年、国庆60周年阅兵等各种重大庆典活动、重大军事活动中,我军全方位地展示了胜利之师、文明之师、威武之师的良好形象,进一步赢得了外界的认同与理解。

曾给外界留下“神秘之师”印象的中国军队,伴随着中国综合国力的跃升,对外透明度日趋提高。2011年4月,国防部正式建立例行记者会制度,每月举行一次,军事新闻发布自此实现了常态化。

  五是技巧不够。新闻传播,讲事实也讲技巧,在国际舆论场争夺话语权更需讲技巧、讲规律。自说自话、自言自语式的宣传,不顾对象、自我满足式的传播,很难被海外受众所接受。

  三、塑造好中国军队海外媒体形象的策略

  为建章立制,近年来,全军制定颁发了15个外宣法规文件,涵盖了外宣媒体报道、互联网军事信息传播管理、外宣活动的组织实施等多个方面,有力地推动了外宣工作走上制度化规范化轨道。

“这个制度非常有必要。”军事科学院世界军事研究部原副部长罗援说,通过新闻发布会,我们可以宣传我国的国防政策、战略方针、军队现代化建设进程,以及其他公众关注的热点问题,使公众有更多的知情权。同时,还可以对国际社会解惑释疑。

  守正就是要旗帜鲜明、立场坚定,坚持正确的政治方向和舆论导向。在中国军事新闻国际传播中讲导向,不是一句空话,至少应该包括三个方面的要求:一是准确传递中国军队声音,讲好中国军队故事,展示中国军队形象;二是在重大国际问题上突出中国视角,提出中国观点,发出中国声音,避免成为西方的传声筒;三是按照“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”的要求,努力构建自己的国际话语体系。

  军事外宣既是一门科学,也是一门艺术.熟练掌握传播学理论、知识和技术,灵活有效地运用相关技能方法,直接关系到传播预期的实现.

  如今,举行新闻发布会、发布国防白皮书、开放军营、举办防务安全论坛等,已成常态机制。“这有利于让国际社会更好地了解中国军队,更好地应对‘中国军事威胁论’等错误论调。”罗援告诉记者。

除了定期的新闻发布制度,重大活动也成为我军外宣的一个重要平台。在世人瞩目的海空军成立60周年、国庆60周年阅兵等各种重大庆典活动、重大军事活动中,我军全方位地展示了胜利之师、文明之师、威武之师的良好形象,进一步赢得了外界的认同与理解。

  守正离不开创新,创新才能更好守正。对于中国军事新闻国际传播来说,需要创新的领域很多,从思维理念、方法手段、终端平台到人才队伍等,需要全方位的、脱胎换骨式的创新。当前,要重点把创新的着眼点放在提高议题设置能力和精准传播能力上。

  (一)向外界重点说明中国军队的根本性质、使命意识和根本宗旨,树立我军良好形象.外宣工作一定要针对传播对象关注的焦点来展开.我军的对外宣传,很重要的一点就是不能绕开中国军队的根本性质,即中国军队是中国共产党绝对领导下的人民军队,"听党指挥"是中国军队的军魂,是中国军队与世界其他军队的根本不同点.

  据全军外宣部门领导介绍,7年来,全军举行230多场次新闻发布会、记者吹风会、军营开放日、中外军事文化交流等外宣活动,万余名中外记者走进军营、走进任务现场观摩采访。

为建章立制,近年来,全军制定颁发了15个外宣法规文件,涵盖了外宣媒体报道、互联网军事信息传播管理、外宣活动的组织实施等多个方面,有力地推动了外宣工作走上制度化规范化轨道。

  议题是舆论的先导。西方媒体之所以能够主导国际舆论,一个重要原因是善于设置议题、控制议题,再加上其强大的传播力,使国际舆论围着他们的议题“跟风打转”。加强中国军事新闻国际传播能力建设,必须把提高议题设置能力作为突破口。特别是作为拥有独家资源优势的解放军新闻传播中心,应该将中国军事新闻的议题设置权牢牢掌握在自己手中,让我们设置的议题成为国际关注的话题,用我们的报道引导世界涉华舆论的走向。

  我们需要向西方受众着重说明的是,中国共产党为什么对中国人民解放军拥有绝对领导权,这既可以从我国的政治体制、法律法规来说明,也可以从我军独特艰辛的成长历程来说明,还可以从我军最新的发展变化来说明.正如多元的世界文化和政治体制一样,世界各国军队体制同样应该是多元的.中国共产党对中国军队的绝对领导,是中国军队历史的选择.这一点,必须在对外宣传中予以突出.

  立体网络,全力打造军事外宣大格局

如今,举行新闻发布会、发布国防白皮书、开放军营、举办防务安全论坛等,已成常态机制。“这有利于让国际社会更好地了解中国军队,更好地应对‘中国军事威胁论’等错误论调。”罗援告诉记者。

  在所有涉及中国军队的议题中,要把习强军思想、习主席有关国防和军队建设的重大时政活动作为国际传播的首要议题,完善固定策划机制,强化国际传播策划职能。统帅形象是中国军队形象的最集中展示,统帅领导和推动国防和军队建设的故事是中国军队最动听、最有价值的故事。在国际传播中,要大力创新和拓展围绕核心的报道,由程序性报道、节点性报道向观点性报道、常态化报道拓展,由文字报道向视觉报道拓展,由传统报道向新媒体报道拓展。要把加强议题设置和创新话语表达结合起来,找准中外关注交汇点、诉求契合点、情感共鸣点,把我们想说的与海外受众想听的有机结合起来,使中国话语变成世界语汇,使中国观点成为国际共识。

  同样,在我军外宣工作中,应向外界阐明中国军队爱好和平、维护和平的使命意识.我们应积极主动地向西方受众说明中国军队热爱和平、维护和平的使命和诉求.向他们阐述中国倡导的和谐世界的理念,即中国的发展绝不会复制历史上那些大国崛起的模式.

  这是一场特殊的新闻发布会。

据全军外宣部门领导介绍,7年来,全军举行230多场次新闻发布会、记者吹风会、军营开放日、中外军事文化交流等外宣活动,万余名中外记者走进军营、走进任务现场观摩采访。

  再精妙的议题,如果没有精确的传播,也难以达到效果。对于国际传播来讲,必须针对不同国家和地区制定差异化的传播战略,“分类定策”。从外宣对象看,全球国家大体可分为三类:对把我国视为战略对手的国家,我们不应抱有太多幻想,应该坚持以我为主,斗而不破;对骑墙观望、不认同我们的价值观念,但希望同我合作的国家,应该尽力争取、求同存异、增进理解;对同我国利益共同点、情感共鸣点多的国家,要加强合作、广交朋友,巩固和扩展我国的影响力和感召力。

  此外,军事外宣还应突出说明服务人民是中国军队的根本宗旨.汶川特大地震发生后,中国军队星夜驰援灾区、拼死救人的事实,与卡特里娜飓风成灾美军久拖不至形成了鲜明对比,让西方舆论在不解中增加了许多羡慕.抓住这样的机会宣传我军宗旨,就能高效地向西方受众解读类似"党领导下的人民军队"这样一些平时难以阐明的具有鲜明中国特色的定义和理念,收到良好的传播效果.

  台上是来自各军兵种的外宣学员,台下则是由新闻单位专业人士扮演的“境内外记者”。从未与海外媒体打过交道的学员们,面对“境外记者”毫不留情的轮番追问,从容应对,有理有据。

立体网络,全力打造军事外宣大格局

  在多年国际传播实践的基础上,以新华社为代表的外宣媒体最近提出“精准外宣”理论。所谓“精准外宣”,就是充分利用信息化智能化数据化等新兴技术手段,针对不同用户的个性化差异化需求,进行有针对性内容采集生产加工,利用指向明确的平台渠道,推送抵达特定用户群体,达到可预期、可测量的效果的一种宣传方式。

  (二)充分研究并灵活运用"无边界效应"和"首因效应",有效控制舆论主导权."无边界效应"表明信息时代内宣和外宣的界限已变得非常模糊."首因效应"强调第一印象信息往往被优先注意、加工定型,且影响持久.海外受众绝大部分是通过媒体形成对中国国防和军队的印象.及时主动发布信息是引导国际舆论的有效手段.突发事件的处理中,迅速、及时的新闻覆盖是最重要的原则.英国危机公关专家里杰斯特认为,危机处理要遵循"3T"原则,即Tell your own tale(以我为主提供情况)、Tell it fast(尽快提供情况)、 Tell it al(l提供全部情况).虽然某些原则在实际操作中还需区别对待,但以我为主及时发布信息的重要性却是显而易见的,这有助于抢得先机,掌控主动,从容应对.我们不能等到信息百分之百精确才做出反应.在这方面,我们有过深刻教训.2008年拉萨"3 14"事件中,德、法等西方媒体率先发布虚假消息和歪曲性报道,在西方世界营造了对我极为不利的舆论氛围,甚至对我国国内的一些民众也产生了消极影响.

  作为2009年首届全军外宣骨干业务培训班的一项课程,这场模拟新闻发布会进一步提高了学员应对媒体的能力。如今,全军外宣高级研讨班、外宣骨干业务培训班已连续举办了六届,为我军培养了一大批外宣骨干力量。

这是一场特殊的新闻发布会。

  军事新闻的国际传播,某种意义上就是在打舆论战,必须力戒浮光掠影式的“浅传播”、撒胡椒面式的“泛传播”、平均用力的“漫传播”,通过量体裁衣、定向直供、精准推送,达到事半功倍的效果。

  (三)紧紧围绕党、国家和军队建设发展大局,精心设置议题.议题设置是影响舆论的"风向标",一个好的议题可以有效引导舆论导向.我军在外宣顶层设计和议题设置上与西方特别是美国相比还有很大差距.目前一个比较显着的问题就是常把"外宣口径"准备当成"预案"准备,在口径上下功夫多,但缺乏对预案的系统性研究和拟制.一个典型事例是中美两军对导弹击落卫星的国际传播运作截然不同.2007年1月,我国用导弹击落一颗报废卫星,西方媒体在第一时间大肆鼓噪中国的太空威胁,其后我们虽然做出解释但已丧失先机,陷入被动.与此形成鲜明对比的是,2009年初,美国军方声明将用导弹击毁一颗失控卫星,美官员称该卫星携带有455公斤有毒燃料联氨,坠落地点无法预测,卫星残骸及其携带的有毒燃料可能会造成危险,美方计划将其打至海中,避免造成人员伤亡.美国媒体还详细报道相关步骤,并进行现场直播,结果世界舆论波澜不惊.很显然,美军对此做过精心的预案设计.鉴于我军面临的极为复杂的舆论斗争环境,我们必须高度重视预案设计,建立不同任务的舆论反应预案库,力争舆论主导权.

  除了外宣工作业务骨干队伍,近年来,全军还依托军队院校、科研机构、新闻单位和各级机关,建立了外宣专家队伍、外宣智库、外宣记者队伍。通过连年培训教育,这些各有专长的队伍成为我军外宣的重要力量,展现了我军的“软实力”。

台上是来自各军兵种的外宣学员,台下则是由新闻单位专业人士扮演的“境内外记者”。从未与海外媒体打过交道的学员们,面对“境外记者”毫不留情的轮番追问,从容应对,有理有据。

  进入新时代的中国军事新闻事业,要将加强中国军事新闻国际传播作为建设世界一流军事传媒旗舰的基础性工程,以讲好中国军队故事、传播好中国军队声音为己任,努力掌握中国军队声音的传播权、中国军队形象的塑造权,为把中国军队建设成为世界一流军队提供强大的舆论支撑。

  (四)增强军事外宣人才的外语应用能力,提升语言优势,放大外宣效能.目前我军对外传播中的"中式英语"较多,无法以契合西方受众语言使用习惯的方式将传播内容淋漓尽致地表现出来,宣传效果大打折扣.语言已经成为影响对外传播效能的主要障碍.全面提升我军外宣人才队伍的外语语言包装能力,是提高军事外宣有效性所亟待解决的问题.当前,可以通过军内外院校合作培训等方式,依托地方高校的新闻传播资源和外语培训师资培养一大批既懂宣传又会外语、通晓国外军事文化、宗教信仰、民俗风情的高素质国际传播人才,同时积极吸纳对外传播领域的优秀人才进入军队.

  广大官兵是外宣工作的主体,为提高他们的外宣意识和能力素质,从2009年开始,全军外宣部门组织军内外专家编写了《军事对外宣传概论》《军事对外宣传典型案例分析》《军事对外宣传30讲》等外宣教材,印发部队官兵学习。广大官兵叫响“人人都是形象塑造者”“个个都是军队代言人”的口号,在一言一行、一举一动中努力成为我军良好形象的塑造者和传播者。

作为2009年首届全军外宣骨干业务培训班的一项课程,这场模拟新闻发布会进一步提高了学员应对媒体的能力。如今,全军外宣高级研讨班、外宣骨干业务培训班已连续举办了六届,为我军培养了一大批外宣骨干力量。

  (五)借力传播,增强效能.鉴于国际传媒秩序的严重失衡与不对称一时难以改变,借助国外媒体特别是西方主流媒体来开展我军对外宣传,能够收到事半功倍的传播效果.可以借助国外驻华新闻机构和记者的力量,向外界客观公正地解读中国军队和中国国防;借助国内外专家学者、政要名流等"意见领袖"的力量,引导和放大对我国和我军有利的舆论;借助海外华人华侨、华文报刊和社团组织的力量,发挥他们在军事外宣中的独特优势.

  军事外宣是没有硝烟的战场,媒介就是冲锋陷阵的武器。谁能最有效地利用手中“武器”,谁就有可能赢得“战争”的主动权。在充分利用好报纸、广播、电视等传统媒介的同时,针对媒体发展新趋势、新特点,我军还加大了网络外宣力度,主动拓展外宣阵地。

除了外宣工作业务骨干队伍,近年来,全军还依托军队院校、科研机构、新闻单位和各级机关,建立了外宣专家队伍、外宣智库、外宣记者队伍。通过连年培训教育,这些各有专长的队伍成为我军外宣的重要力量,展现了我军的“软实力”。

  (六)隐藏宣传意图,力争无形渗透.心理学研究表明,隐性的信息往往较显性的信息具有更强的心理影响力和渗透力.在军事外宣中,要避免功利色彩浓烈的宣传活动可能引起的对抗意识和逆反心理,应多兼顾受众的视角,尽可能无声无息地实现传播意图.历史发展规律表明,在一个大国崛起的过程中,必然要经历"挨打"、"挨饿"、和"挨骂"三个不同阶段.

  2011年8月1日,经过近两年的试运行,国防部网正式上线运行。随后,手机国防部网及国防部网苹果手机客户端也上线试运行。这是中国军队迈向开放透明、争夺国际舆论话语权的一大步。

广大官兵是外宣工作的主体,为提高他们的外宣意识和能力素质,从2009年开始,全军外宣部门组织军内外专家编写了《军事对外宣传概论》《军事对外宣传典型案例分析》《军事对外宣传30讲》等外宣教材,印发部队官兵学习。广大官兵叫响“人人都是形象塑造者”“个个都是军队代言人”的口号,在一言一行、一举一动中努力成为我军良好形象的塑造者和传播者。

  当今中国更多地是在接受"挨骂"的考验与挑战.当前我军的外宣工作既面临着重大的历史担当,又有着难得的发展机遇.广大军事外宣工作者应该锐意进取,乘势而上,力争为我军有效履行重大历史使命,提供强有力的舆论支撑.

  一年后的9月14日,国防大学防务学院网站开通试运行。这是中国军队继国防部网站之后又一个面向世界开通的官方互联网站,网页使用了中、英、法、俄、西5种语言。

军事外宣是没有硝烟的战场,媒介就是冲锋陷阵的武器。谁能最有效地利用手中“武器”,谁就有可能赢得“战争”的主动权。在充分利用好报纸、广播、电视等传统媒介的同时,针对媒体发展新趋势、新特点,我军还加大了网络外宣力度,主动拓展外宣阵地。

  与此同时,军队有关部门大力扶持中国军网和新华网军事频道、中广网军事频道发展,多渠道构筑外宣网络,全力打造多层次、立体化的军事外宣大格局。

2011年8月1日,经过近两年的试运行,国防部网正式上线运行。随后,手机国防部网及国防部网苹果手机客户端也上线试运行。这是中国军队迈向开放透明、争夺国际舆论话语权的一大步。

  主动沟通,展示中国军队良好形象

一年后的9月14日,国防大学防务学院网站开通试运行。这是中国军队继国防部网站之后又一个面向世界开通的官方互联网站,网页使用了中、英、法、俄、西5种语言。

  2011年7月21日,陆海空三军仪仗队营区。

与此同时,军队有关部门大力扶持中国军网和新华网军事频道、中广网军事频道发展,多渠道构筑外宣网络,全力打造多层次、立体化的军事外宣大格局。

  “队员的选拔标准是什么?”看着眼前这群走正步“百米不差分毫”的帅小伙,澳大利亚广播公司首席记者麦迪文有些震撼。

主动沟通,展示中国军队良好形象

  “仪仗队的新兵征集除了要符合基本的征兵条件以外,还要符合两个条件:一是身高在一米八零以上,二是具备优秀的综合素质。”时任大队长刘士胥从容应答。

2011年7月21日,陆海空三军仪仗队营区。

  邀请境外媒体记者走进军营实地采访,与官兵面对面接触,这是我军外宣工作实施“请进来”战略的一个重要手段。“不知则告之”,把信息公开,主动向外媒传达我们的信息,消除他们的偏见和误解,了解真实的中国军队。

“队员的选拔标准是什么?”看着眼前这群走正步“百米不差分毫”的帅小伙,澳大利亚广播公司首席记者麦迪文有些震撼。

  “外宣工作不是自话自说,要增强国际影响力,一个重要的手段就是借船出海,借力发声。”孟建教授告诉记者,把境外媒体请进军营,既体现了我们的军事透明,也借此传递了我军维护和平发展的声音,是一个比较好的传播手段。

“仪仗队的新兵征集除了要符合基本的征兵条件以外,还要符合两个条件:一是身高在一米八零以上,二是具备优秀的综合素质。”时任大队长刘士胥从容应答。

作者军外宣抢夺舆论定价权,创设中夏族民共和国军队国际形象的5招。  在重大突发性事件中,善借外媒,主动沟通。在抗击雨雪冰冻灾害、汶川和玉树抗震救灾、舟曲特大泥石流救援等一场场重大抢险救灾战斗中,数十万官兵为抢救人民生命,拯救国家财产,支援恢复重建奋力拼搏,向世界展现了人民军队的良好形象,赢得了国外舆论的高度赞誉。汶川特大地震发生后,奥地利《新闻报》曾由衷地评价说,世界上没有哪个国家的军队应对灾区的能力像中国军队这样出色。

邀请境外媒体记者走进军营实地采访,与官兵面对面接触,这是我军外宣工作实施“请进来”战略的一个重要手段。“不知则告之”,把信息公开,主动向外媒传达我们的信息,消除他们的偏见和误解,了解真实的中国军队。

  2012年10月24日,近80位外国驻华武官来到解放军防化学院,听取学院情况介绍,参观部分防化装备的静态及动态演示。

“外宣工作不是自话自说,要增强国际影响力,一个重要的手段就是借船出海,借力发声。”孟建教授告诉记者,把境外媒体请进军营,既体现了我们的军事透明,也借此传递了我军维护和平发展的声音,是一个比较好的传播手段。

  类似这样的参访活动,有关部门每年都要定期组织,帮助驻华武官加深对我国国情和军情的了解。他们还定期邀请国家机关和军队有关部门向驻华武官介绍中国的外交、国防政策和军队建设等相关情况,为各国军队加深同中国军队的交流与合作创造条件。

在重大突发性事件中,善借外媒,主动沟通。在抗击雨雪冰冻灾害、汶川和玉树抗震救灾、舟曲特大泥石流救援等一场场重大抢险救灾战斗中,数十万官兵为抢救人民生命,拯救国家财产,支援恢复重建奋力拼搏,向世界展现了人民军队的良好形象,赢得了国外舆论的高度赞誉。汶川特大地震发生后,奥地利《新闻报》曾由衷地评价说,世界上没有哪个国家的军队应对灾区的能力像中国军队这样出色。

2012年10月24日,近80位外国驻华武官来到解放军防化学院,听取学院情况介绍,参观部分防化装备的静态及动态演示。

类似这样的参访活动,有关部门每年都要定期组织,帮助驻华武官加深对我国国情和军情的了解。他们还定期邀请国家机关和军队有关部门向驻华武官介绍中国的外交、国防政策和军队建设等相关情况,为各国军队加深同中国军队的交流与合作创造条件。

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